Bliźniaczki „Love Island” ostrzegły przed reklamą kryptowalut na Instagramie
- Reklama kryptowalutowa bliźniaka Gale nie wyjaśniła, że inwestycje w kryptowaluty mogą spowodować straty.
- ASA ostrzegło influencerów przed udostępnianiem podobnych postów w przyszłości, dodając, że wszystkie reklamy muszą być zgodne z obowiązującymi przepisami.
Bliźniaczki Gale, Eve i Jessica, które pojawiły się w popularnym brytyjskim serialu reality show „Love Island”, zostały ostrzeżone przez brytyjski regulator reklamy, aby unikały zamieszczania „nieodpowiedzialnych” reklam inwestycji kryptograficznych. Obie gwiazdy zostały oskarżone przez Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) o publikowanie schematów inwestycji kryptograficznych na swoich historiach na Instagramie bez odpowiednich wyjaśnień.
Według ASA, jeden z postów opublikowanych w czerwcu przez Jessicę Gale twierdził, że przyjaciel wprowadził ją do branży kryptograficznej i że był to zasadniczo łatwy sposób „zarobienia dodatkowych pieniędzy na telefonie”.
Rodzeństwo podobno wezwał miliony swoich fanów do skontaktowania się z innym kontem w dwóch różnych historiach, aby dowiedzieć się więcej o inwestycji. Jednak w odpowiedzi na skargę ASA uznała reklamę kryptowalut za nieodpowiedzialną i ostrzegła influencerów przed publikowaniem takich treści w przyszłości.
Advertising Standards Authority (ASA) wyjaśniła, że Jessica i Eve Gale były odpowiedzialne za informowanie swoich zwolenników o możliwości strat z inwestycji w kryptowaluty, ponieważ rynek jest znany z dużej zmienności. ASA powiedział:
Uznaliśmy, że reklamy były skierowane do ogółu odbiorców, którzy raczej nie mieli specjalistycznej wiedzy na temat inwestowania w kryptoaktywa. Zrozumieliśmy, że taka publiczność oczekiwałaby uregulowania inwestycji w kryptowaluty, przy zapewnieniu ochrony prawnej dla działalności inwestycyjnej. Ponieważ reklamy nie zawierały żadnego ostrzeżenia o ryzyku, które uświadamiałoby konsumentom, że kryptowaluty mogą spaść lub wzrosnąć lub że kryptoaktywa nie były uregulowane w Wielkiej Brytanii, doszliśmy do wniosku, że reklamy wprowadzają w błąd.
Odpowiedź ASA wydaje się być pierwszym przypadkiem, w którym regulator podjął działania w odpowiedzi na reklama kryptowalut wykonane przez influencerów w mediach społecznościowych. Agencja dalej utrzymuje, że osoby te muszą przestrzegać wszystkich standardów marketingowych.
ASA zauważyło, że ostrzegło bliźniaków, że taka reklama kryptowalut nie może pojawić się ponownie w formie, na którą się skarżyli. Regulator podobno poprosił wpływowych „aby upewnić się, że nie bagatelizują inwestycji w aktywa kryptograficzne, sugerując, że jest to proste lub dostępne dla wszystkich”.
Regulator reklamy dodał, że nieuwzględnienie możliwego ryzyka związanego z inwestycjami w kryptowaluty było podobne do wykorzystywania braku doświadczenia konsumentów. Regulator powiedział, że wyjaśnił, że przyszłe posty muszą jasno określać możliwość strat w inwestycjach kryptograficznych.
Po ostrzeżeniu ASA może wysłać reklamodawcę, który narusza jego przepisy, do Trading Standards, lokalnej agencji rządowej w Wielkiej Brytanii, która może następnie nałożyć kary, takie jak grzywny.